Nel 2022 Upset ha scelto la realtà di Roots per il progetto di comunicazione annuale.

Roots è una realtà sociale nata dall’idea di Caroline Rossi e la Chef Jessica Rosval per dare la possibilità a donne rifugiate in Italia di poter imparare il mestiere della cucina e provare ad avere un futuro lavorativo nel paese.

Cinefood, assieme al supporto dell’agenzia Wabisabi, ha realizzato un documentario e uno shooting fotografico che raccontassero l’attività a 360°.

Altromercato nel 2020 decise di realizzare il suo primo prodotto manifesto: il caffè. Un prodotto unico nel suo genere ricco di una grande cultura. Per poter raccontare al meglio il prodotto viene predisposta una campagna di comunicazione ideata dal Paolo Iabichino.

A Cinefood viene richiesto di realizzare video e foto della filiera del caffè in Nicaragua.

Grazie alla grande potenza emotiva del racconto e alle immagini realizzate nel 2022 Altromercato e Upset vincono il primo premio Mediastars nella sezione “No profit”.